Presupuestos Ajustados Limitan la Asunción de Riesgos en la Estrategia de Marketing.
Un análisis reciente titulado «The Future of Strategy 2023» realizado por Warc ha revelado una brecha significativa en la valentía estratégica entre agencias de marketing y anunciantes, lo que dificulta la identificación efectiva de oportunidades. Esta disparidad se debe en gran medida a los presupuestos ajustados que limitan la voluntad de asumir riesgos por parte de los anunciantes en un contexto económico complejo y desafiante. La investigación, que incluyó a 971 profesionales de estrategia tanto de agencias como del lado del cliente, subraya la importancia de la conexión entre la estrategia y la cultura para lograr una comprensión realista de las personas y tendencias actuales en marketing.
El informe se centra en aspectos cruciales para el marketing contemporáneo, como el impacto del clima económico, la evolución de las métricas y la creciente importancia de la inclusión y la diversidad en las estrategias. Según el estudio, el 70% de los estrategas afirman que sus agencias los impulsan a tomar decisiones estratégicas audaces, mientras que solo un tercio siente un estímulo similar por parte de los clientes. Esto se atribuye en gran parte a la limitación de riesgos debido a los presupuestos restringidos en las marcas.
Además, la consultora resalta que el 48% de los encuestados consideran que los marcos de marketing aceptados actuales son un obstáculo para la valentía estratégica, lo que refleja la necesidad de replantear estos enfoques convencionales. La investigación también destaca que, a pesar de la importancia de la inclusión y la sostenibilidad en la actualidad, estos aspectos rara vez se reflejan en los requisitos de los clientes, revelando una brecha entre intenciones y acciones en el campo del marketing.