Las plataformas digitales han emergido como un negocio altamente lucrativo para los influencers en México. Según Statista, este año el país alberga cerca de 440 mil nano-influencers en Instagram, aquellos con una base de seguidores que oscila entre mil y 10 mil. En contraste, se cuentan menos de 350 influencers en Instagram con más de un millón de seguidores.
El mercado de los creadores de contenido en Instagram está experimentando un crecimiento continuo sin precedentes, previendo un aumento estimado de más de 8 mil millones de dólares entre 2021 y 2025. El número creciente y diversificado de influencers y seguidores es un impulsor clave de esta tendencia.
En el año 2022, un post patrocinado en forma de imagen en Facebook, Instagram, Pinterest o Twitter generaba un promedio de entre 642 y 1,643 dólares, mientras que un vídeo en YouTube, TikTok o una historia en Instagram generaba aproximadamente el doble, con un promedio de entre 2,102 y 2,784 dólares.
Sin embargo, patrocinar un vídeo en Twitch resultaba significativamente más costoso, con un promedio de 4,373 dólares. Cabe destacar que las publicaciones combinadas de historias en Instagram y TikTok, así como en Instagram y YouTube, representaron las opciones más caras para los anunciantes, con un promedio de 6,444 dólares y 12,007 dólares respectivamente.
El informe también señala un aumento considerable en los costos de las campañas de marketing de influencers en los últimos años. En 2022, el promedio de pago por publicación superó los 1,100 dólares para los creadores de contenido, marcando un notable aumento desde los 25 dólares en 2015.
